圣诞节杭州主题活动策划
专业：旅游管理
年级：04级
活动策划小组成员
招颖琴 049544201 叶洁霞 049544207
张丽文 049544203 梁惠君 049544209
孔倩颖 049544210 吴蕊 049544228
叶欣 049544213 孔慧斌 049544235
王玲珠 049544218
一． 背景
在中国的东南沿海，长江三角洲南面，浙江省北部，有一座美丽的城市--杭州。它东濒杭州湾、钱塘江入海口，南与绍兴、金华、衢州三市相接，西与安徽省交界，北与湖州、嘉兴两市相邻。
杭州是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。
杭州的地形多种多样，其中丘陵、山地占总面积的66%，大多分布在西南部，海拔一般在500米以下；平原占总面积的26%，分布在东部地区，海拔一般在3-10米；江、河、湖、占总面积的8%，因此有“七山一水二分田”之说。
1.旅游资源：
杭州旅游资源丰富，有西湖和富春江-新安江-千岛湖两个国家级风景名胜区，天目山和清凉峰两个国家级自然保护区，千岛湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五个国家级森林公园，还有之江国家旅游度假区等。杭州山水美不胜收、风光旖旎迷人，的确称得上是“人间天堂，东南明珠”。
I特产
杭州当地特产有龙井茶叶、杭州丝绸、王星记扇子、张小泉剪刀、西湖绸伞等。购买工艺品和土特产可到延安路上的景德综合商店、环城西路上的文物商店、光复路上的工艺旅游产品商场和湖滨路上的土特产商店等去走一遭，或许会有惊人的收获。
杭州当地有许多名食，包括龙井虾仁、东坡肉、西湖醋鱼、栗子炒子鸡、火踵神仙鸭、番茄虾仁锅巴、火腿蚕豆、蜜汁火方。小吃也有吴山酥油饼、姑嫂饼、葱包桧和定胜糕等。
II杭州著名景点
国家级重点旅风景名胜区包括：西湖，富春江—新安江—千岛湖
国家4A级景点包括：杭州西湖风景名胜区，杭州未来世界，杭州乐园，杭州宋城，淳安县千岛湖风景，瑶琳仙境旅游区，杭州雷峰塔景区等。
2.杭州的优劣势
优势：
I.区位优势：
杭州位于浙江省的北部，它东濒杭州湾、钱塘江入海口，南与绍兴、金华、衢州三市相接，西与安徽省交界，北与湖州、嘉兴两市相邻。在123公里绕城高速顺利开通的基础上，加快建设杭昱、杭千、杭新高速公路三条连线以及四大接口，构筑“一个半小时旅游交通圈”，形成大杭州无障碍旅游交通。交通便利，地理位置十分优越。
II．大气环境和城市绿化优势：
去年，杭州市区环境空气质量优良比例为82.5%。杭州市区ph值为4.68，酸雨程度最轻。绿化覆盖面积大。在全民环境意识日益增强的今天，旅游业的发展越发得益于环境的依托，良好的大气环境和城市绿化已成为本区旅游业发展的一项重要的资源优势。
III特色优势：
休闲和旅游已成为杭州的支柱产业、特色优势和品牌，使杭州在国内外的影响越来越大。随着城市配套设施不断完善，休博会、西博会的成功举办，杭州的优势资源和特色产业得到了进一步提升。各房地产商不断地创新构想、尝试开发，为杭州旅游休闲房产的进一步发展积累了丰富的经验。南都·西湖高尔夫别墅可谓是运动休闲的景观房产之楷模；杭州乐园为主题公园的景观别墅开发确立了方向!本^文由方案,范文库,为您'搜集.整理.；由千岛湖开元房产开发的一系列水景别墅为旅游休闲房产的发展开道辟航。
劣势：
I．三化”水平低。杭州的工业化、城市化、信息化水平较其它大中型城市稍有落后。杭州工业还没有形成自己的优势；城市化水平明显偏低，且滞后于工业化；信息产业的发展及信息技术对传统行业的改造有待进一步提升。
II．自然资源优势不足，科技竞争力需提高。
III．第三产业比重偏低。第三产业增加值占GDP比重远落后于其它大型城市。
IV.旅游品牌多，没有树立一个统一的形象。
3.政策:
I.完善旅游发展规划：加强杭州大旅游产业发展规划与经济、社会、城市规划的相互统筹。加快交通基础设施建设。在123公里绕城高速顺利开通的基础上，加快建设杭昱、杭千、杭新高速公路三条连线以及四大接口，构筑“一个半小时旅游交通圈”，形成大杭州无障碍旅游交通。完善杭州旅游集散中心和旅游咨询中心的网络建设。
II.开发旅游资源，加大整合力度：大力扶持旅游重点项目。市政府将根据各项目对社会文化和生态环境的改善程度，给予相应的资金和政策扶持。鼓励发展旅游文化产品。营造良好的发展环境，推进旅游文化项目的发展，充分发掘反映杭州人文精神、西湖文化的旅游文化产品，着力提升其品牌知名度。
III.加强市场开拓，树立统一品牌。
IV.营造旅行社加快发展的良好环境。要促进方 案,范 文库欢迎您 采8集旅行社之间开展公平竞争，积极引进有实力的合资或独资的旅行社来杭经营。支持旅行社采购公务活动，国家机关、事业单位和社会团体经审批获准的公务活动，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐饮和会务等相关事宜。鼓励旅行社通过资本运营方式，向专业化、连锁化、网络化方向!本^文由方案,范文库,为您'搜集.整理.发展。
二. 目的
为加强市场开拓，树立统一品牌，开发独特新颖具有强大生命力的新旅游资源项目。全力打造“健康安全、环境优美、休闲运动”的、引领新兴旅游开发模式的主导旅游休闲产品，举办此次活动。活动目的为给平时繁忙的家庭和知心好友一个相聚的平台，在节日的气氛感染下，体味家庭温暖或细腻朋友间的情感交流，营造融洽的圣诞
节日气氛，全力打造出杭州休闲旅游的品牌。
三．原则
1. 新颖性。此次活动具有杭州特有的旅游特色，以此为卖点，希望建立一个新的，具代表性的品牌旅游特色。打造杭州旅游悠闲之都。
2 .参与性。鼓励各地的旅游者，尤其是当地的居民带动一股旅游热情，感染其它外地到来的家庭，感受到一股股暖流。
3. 启示性。鼓励各家庭多参加此类型的家庭集体活动以增加彼此间的交流。
四. 组织形式
通过主办单位组成主要的组织人员，联合旅行社以及杭州市有实力代表的企业，共同举办这个活动。按照策划书的内容，有条不紊的组织安排活动的进行。
五. 主题口号
主题口号为“快乐圣诞暖杭州”，让不仅杭州市的市民能一同分享到一个特别温暖圣诞，并且能吸引到各方的旅客来一起体验杭州的风情。
六. 主办单位
主办单位：杭州市政府、杭州市旅游局
特别协办单位：香格里拉酒店集团、柳浪宾馆、西子宾馆、柳浪闻莺管理处、xx舞台包装、xx广告
媒体支持：杭州报社、每日商报、浙江日报、都市快报、E时代周刊、休闲杂志、杭州电视台影视频道、综合频道和生活~本文由.方案范-文库'为您;搜}集整-理#频道
七．主要活动
1.欢度圣诞，杭州西湖游园会
2.圣诞节越野障碍赛
3.欢度圣诞夜-圣诞大餐、花船巡游活动
报名方式:
(1)市民可到以下旅行社报名:杭州市省中国旅行社，天马旅行社，建设国际旅行社，了解活动详情及登记报名。
我们提供3种圣诞欢乐套餐:
套餐一:杭州西湖游园会+圣诞大餐+观看花船巡游 110元/人
套餐二:杭州西湖游园会 12元/人
套餐三:圣诞大餐+观看花船巡游 成人98元/人 儿童48元/人
(2)登陆以下网站:WWW.XXX.COM
12月10-17日收取参加设计游船方案的参赛队伍名单
12月20日各队代表集中开会抽签，递交船只设计方案
12月23日20：15 集中进行花船活动彩排
12月24日10：00—18：00 欢度圣诞——杭州西湖游园会
12月24日14：00 圣诞节越野障碍赛
12月24日19：00—23：00 欢度圣诞夜——圣诞大餐、花船巡游活动
八．具体
1.欢度圣诞——杭州西湖游园会
地点：
杭州西湖柳浪闻莺内
时间：
12月24日早上10点至下午6点
主要活动：
游园会
活动赞助商：
柳浪宾馆、xx玩具场、百事可乐、xx休闲食品有限公司
具体流程：
整个游园活动以圣诞乐为主题，是整个圣诞活动的热身活动，为晚上的活动添加人气，以及给杭州市民一个欢乐的圣诞节。
I.游园会活动和主要组成部分：（如图）
1.会场设有3-5件中型游乐设施，如咖啡杯、旋转木马、碰碰车等，增加游园会的趣味性，为市民带来欢乐。（中型游乐设施另设售票，票价为8元左右）
2.在整个游园会场里面分布约20个左右的小型摊位，为游客提供一些饮品以及特色小食、一些小型游戏和特色摊位，让游客在游乐之余也能享受到美食和浓厚的圣诞气氛。（小型游戏如：套瓶子、小射击、捞金鱼；特色摊位：印手模留念、圣诞物品销售、教游客们亲手做一个特别的圣诞蛋糕）
3.在会场内设置一个固定的剧场，定时为旅客们表演节目，也让旅客们有一个停下来休息但欢乐继续的地方。（剧场表演有：魔术、杂技、圣诞活动表演。）
4.在整个会场的中心由一棵巨型的圣诞树，分别在10点到11点，下午2点到3点由会场内所有的表演圣诞老人集合在树下，让游客们可以和圣诞老人拍照。
5.在整个会场内设有流动的小丑和圣诞老人，为旅客带来欢乐并与之拍照。（小丑和圣诞老人们会手持一些气球等小东西，派发给旅客）
II.游园会基本设施
1.基础设施：设有厕所、休息区以及指挥、控制、广播中心
2.注意：由于可能会遇到旅客多而造成混乱，故要注意保安人员的安排以及游客的安全。
3.售票：入场门票为12元/人。
4.说明：每位入场的游客都可以得到一顶圣诞帽。12元的票价包括入场门票和剧场的观看。小型游戏为单独摊位，玩游戏需根据内容定位价钱，一般为2-5元/人/次。特色摊位根据摊位内容定位价格。
2.圣诞节越野障碍赛
活动名称：圣诞节越野障碍赛
活动时间：2017年12月24日下午2点钟
参赛要求：参赛者不分年龄、性别、种族和户籍，3-5人均可以组成一支参赛队伍。
当日安排:
每支参赛队伍需在24日当天下午1点集中在柳浪闻莺检录处，1点半在报到处领取队徽和地图，2点正式开始.活动结束后进行颁奖仪式。
柳浪闻莺
活动说明：
1.比赛区域内共设8个不同的障碍项目,完成指定项目后方可从20张与圣诞节相关的问题卡中抽取其一作回答，每组参赛队伍均有3次答题机会，用完3次机会后仍不能过关者要重新开始该项游戏。
2.参赛者按要求完成指定项目后均可领取圣诞服饰一件。
3.集齐8件圣诞老人服饰，并按要求穿戴整齐最快的三支参赛队伍，为胜出者。
游戏规则:
1.参赛队伍在领取地图后可自行研究路线。
2.比赛没有规定越野路线,只要求在最短时间内完成所有项目。
3.比赛中途,参赛者不得离开比赛区域和不能随意换人,否则取消该队比赛资格。
4.如同一时间有多支参赛队伍来到同一地点，按先后顺序排队进行。建议：如发现某一地点人数聚集太多，可先行完成其他项目，不要把时间浪费在排队上，以免耽误了比赛进程。
5.不得乱丢乱吐破坏绿化。
障碍项目：括号内容为该项目领取物品
（1）圣诞快乐跳：以不同快慢的圣诞歌曲为背景音乐跳跳舞毯，过关即可。（帽子）
（2）“估歌仔”：听完歌曲音乐后答对3题歌曲名字即可。（胡须，眉毛）
（3）接力丢水袋：每位参赛者在规定距离，把水袋扔给下一位队友，如此类推，到最后一位参赛者接到水袋后，抛中桶内就可以过关抽取答题。如果比赛过程中，其中一位接不住水袋，或者水袋穿了，要从头开始过。（上衣）
（4）猜猜猜：一位队友只可以用身体语言表达谜底，其他队员猜答案，对三题即过关。（裤子）
（5）运气球：两名队员用胸部夹着气球运到指定位置再将气球传给另外两名队友运至终点后夹暴，全过程不能用手，否则要重新开始。（靴子）
（6）吹蜡烛；一名队员用指定吸管在规定范围外，吹灭8根蜡烛。（围巾）
（7）切拼图：1分钟内完成圣诞老人拼图就可过关。（手套）
（8）超级无敌“稳啖食”：一名队员负责踩跷跷板，其中一位队员在限定时间内用口接到抛出的食物方可过关。（礼物袋）
奖励说明：
第一名：获得荣誉证书和奖金800元， 24日晚圣诞大餐免费额4名。
第二名：获得荣誉证书和奖金400元，24日晚圣诞大餐免费额4名。
第三名：获得荣誉证书和奖金200元，24日晚圣诞大餐免费额4名。
每支参赛队伍均可获得由西子宾馆赞助的圣诞礼物一份。
特别鸣谢:柳浪宾馆全力赞助
3. 欢度圣诞夜-圣诞晚餐会
一.圣诞大餐
圣诞大餐以自助餐形式,宾客入座后可自由挑选食物。其中将穿插一个宾客交换圣诞小礼品的活动环节, 以便增加晚会的
节日气氛。 每位客人将会按大会要求携带一份神秘小礼品进场,并放于圣诞树下,我们将在晚会结束后让每位客人带上其中的一份离场。
时间流程：
1．18:00宾客开始入席,并领取大会派发的许愿卡,入席后写上愿望并挂到圣诞树上.
2．19:00圣诞大餐正式开始.
3．21:30晚餐结束.
4．21:45工作人员收拾餐台.
二.花船巡游活动节目安排：
1.20：15活动正式开始，主持人致开场台词：
（主持人手执点燃的蜡烛上台）
男、女：晚上好！圣诞快乐！
男：啊，今天来了这么多朋友。有小朋友，大朋友，男朋友，女朋友，
女：除了老朋友，还有新朋友…….（切入花船巡游）
2.杭州市市长、旅游局局长
致辞
3.介绍评选嘉宾
4.20：30花船巡游活动正式开始，参赛船只按抽签顺序出场，每只花船在主席台前亮相时间为5分钟（其中包括一分钟的船只设计介绍）。
5.整个游船过程历时120分钟。
6.游船结束后由观众代表评选花船最具人气奖，嘉宾评委评选最具创意奖和最佳设计奖。
7.杭州市市长、旅游局局长为获奖队伍颁发奖项。
8.活动结束，主持人致闭幕词：
男：今夜星光灿烂
女：今夜月色柔美
男：欢乐的时刻总是那么短暂
女：今夜的欢声笑语留在你我的心中，我们的花船巡游活动到此结束。接下来让我们一起进入“‘舞’林大会”。
男、女：祝大家圣诞节快乐，MERRY CHRISTMAS！
9. 23：00——23：45舞会时间（其间大会提供酒水饮料）
10. 23：45——00：05人工降雪（其间包括倒数环节，放花炮）
11.晚会结束，大会派发活动纪念品。
活动赞助商：省中国旅行社 西子宾馆 香格里拉酒店
附1：花船巡游活动前期筹备
活动报名日期：12月10——17日
报名资格：自由组团，3——5人为一组，报名队额有限，先报先得。（上限20队）
项目规则：
1， 12月20日各队代表集中抽签开会，递交船只设计方案。
2， 12月23号20：15分集中进行活动彩排。
3， 大会提供空船，其他装饰道具及参赛经费自理。
4， 各队准备一份约为一分钟关于船只设计的介绍。
5，布置装饰期间注意文明，不能乱丢垃圾废物，违者取消参赛资格。
评分标准：
满分35分，其中创意、安全实用性、色彩搭配各占10分，附加分1——5分。
活动主旨：放松心情、过一个祥和、快乐的圣诞节.
活动内容：
（一）花船巡游
（二）花船评选
（三）圣诞舞会
地点：西湖的柳浪闻莺岸
主席台（宽：XX 长：YY ，面积：XXYY ）
时间：12月24日晚上8点半到11点
背景布置：以红,白,绿色为主,衬托圣诞气氛.
所需物品：
背景红布 横幅 麦克风（高频度麦克风两支、无线话筒各两支） 装饰灯（雷射灯，旋转舞灯，闪光灯及其他装饰灯） 气球 彩带 荧光棒 彩炮
晚会其他物资准备：
茶水饮料 当地特色水果 糖果 花生 瓜子等 花船评选表格
附2：圣诞大餐餐单
圣诞大餐菜单
一、头盘及沙律
凉拌芦笋丝 （丝丝扣心）
家乡糯米藕 （雪意缠绵）
芒果虾沙律
蔬菜色拉拼盘 （百锦交杂）
二、汤羹（可三选一）
桂花鲜栗羹 （黄金圣诞）
蘑菇忌廉汤
鱼头豆腐汤 （泛舟在西湖）
三、主菜
圣诞中式百宝酿火鸡（圣诞酿火鸡）
圣诞烟熏三文鱼
圣诞茄汁素菜螺丝粉
圣诞文龙酱鸭 （浓情圣诞）
圣诞蟹粉狮子头
圣诞五色饭 （五色圣诞树）
圣诞西湖醋鱼 （鱼跃龙门）
圣诞龙井虾仁 （飘香圣诞）
四、甜品
酒酿丸子 （甜蜜团圆）
圣诞布丁
汤圆核桃露
五、点心拼盘（将多种杭州特产点心拼成一个精致的点心拼盘） （八面玲珑）
姑嫂饼
定胜糕
糯米椰丝团
香芋吐司
松仁枣米糕
黄金糕
六、水果拼盘（缤纷色彩圣诞夜）
苹果 葡萄 金桔 鸭梨 香蕉 火龙果
桌子全为方形台，分三种：4人一桌，8人一桌，12人一桌，分别有：8，6，4张；
另外杯装苹果汁、热巧克力、红酒、茶、咖啡、杭白菊、菊花酒等饮料放在周边长桌供客人饮用；
特别鸣谢单位：杭州天香楼、楼外楼、翡翠花园等酒楼、香格里拉酒店
备注：活动详细见：HTTP：//WWW.XXX.COM
九．宣传：
1 媒体宣传推广。通过杭州电视台影视频道、综合频道和生活~本文由.方案范-文库'为您;搜}集整-理#频道的黄金时段作为期15日的广告宣传，杭州电台，以及杭州旅游网上宣传活动。
2 委托省中国旅行社，建设国际旅行社，天马旅行社等包装此次活动作促销宣传
3 通过杭州报社、每日商报、浙江日报、都市快报、E时代周刊、休闲杂志等多本知名杂志作广告宣传这个活动。主动发新闻稿，吸引本地以及外地的注意力。
4 通过特约电视台现场直播当天活动过程。
5 在各大型商店以及巴士上做出流动广告，吸引更多人的目光
十．资金：
1.有杭州旅游局做为主办单位，出资100万做为活动的宣传以及活动经费。
2.招募杭州有实力的企业，提供赞助，相应地宣传该企业。
3.由活动的内容决定，寻找相应的赞助商来提供奖品。
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